Moda In Quarantena: Rivenditori Russi Su Come è Cambiata La Domanda Durante La Pandemia
Moda In Quarantena: Rivenditori Russi Su Come è Cambiata La Domanda Durante La Pandemia

Video: Moda In Quarantena: Rivenditori Russi Su Come è Cambiata La Domanda Durante La Pandemia

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Anonim
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Quando ad aprile l'intero Paese (e quello che c'è veramente - il mondo intero) è stato messo in totale quarantena, i rappresentanti del fashion retail erano comprensibilmente preoccupati per il loro futuro. Cosa succederà quando i negozi saranno chiusi? Come trattenere il personale? Comprerai qualcosa di diverso da pantaloni della tuta e pigiama? Qualcuno ha davvero bisogno di una moda a porte chiuse? Come trasferire la parte conservativa dei clienti online? Questi e centinaia di altri pensieri inquietanti visitarono assolutamente tutti allora. È vero, più a lungo è durato il blocco, meno domande retoriche rimanevano. C'è chiarezza su come si comportano gli acquirenti nella nuova realtà post-immagine e su cosa fare dopo. Per porre fine a tutte le speculazioni e speculazioni, abbiamo deciso di parlare personalmente con i rappresentanti dei principali rivenditori di moda a Mosca e chiedere loro come è cambiata la domanda dopo la pandemia.

Cosa, infatti, la gente comprava e continuava a comprare dopo il covid? La domanda di abbigliamento indoor e sportivo è davvero salita alle stelle? “Durante il periodo di quarantena, i clienti spesso preferivano indumenti per la casa e il tempo libero, come i comodi abiti Loro Piana. I capi più apprezzati erano le sneakers Dolce & Gabbana, le borse Saint Laurent, nella categoria uomo - felpe Stone Island, maglie Brunello Cucinelli, mocassini Loro Piana e sneakers Balenciaga Track. Nella parte superiore dei nostri clienti nella categoria della quarantena femminile, c'erano invariabilmente i marchi Valentino, Dolce & Gabbana, Saint Laurent, Burberry, Balenciaga, nella categoria degli uomini - i marchi Valentino, Dolce & Gabbana, Loro Piana, Stone Island ", - ha risposto alle nostre domande nel servizio stampa di TSUM … Irina Krylova, direttrice del reparto vendita al dettaglio di Tsvetnoy, ha osservato:“Non ci siamo mai specializzati in abbigliamento formale o classico. Sicuramente, con il passaggio al lavoro a distanza, gli acquisti di questo assortimento sono diminuiti ei nostri colleghi al dettaglio stanno osservando questi cambiamenti. Il concetto di Tsvetnoy si è sempre basato sulla creazione di prodotti e collezioni unici, sulla ricerca e sull'attrazione di nuovi marchi. Ad esempio, ora abbiamo lanciato un nuovo prodotto unico in vendita: Crocs invernali. Il modello di collaborazione congiunta Tsvetnoy & Crocs è uscito in tre colori ed è disponibile per la vendita solo con noi. Come prima, questa versione è molto richiesta ". E secondo i dati forniti dal concept store e dalla piattaforma di mercato Aizel, magliette, scarpe da ginnastica e pantaloni sono diventati un successo durante e dopo la quarantena per loro - ma, stranamente, non c'era una forte domanda di biancheria intima e vestiti per la casa Lo era.

Avendo un'esperienza così difficile, ma comunque inestimabile, è molto più facile fare ulteriori previsioni. È vero, il covid che improvvisamente è caduto su tutti noi ci ha insegnato a stare più attenti in questo senso - chissà cos'altro può succedere di strano e inaspettato alla fine dell'anno. Pertanto, i discorsi sul futuro della vendita al dettaglio russa sono estremamente cauti. Tutti affermano un logico aumento della domanda di capispalla (l'inverno sta arrivando, come si suol dire) e hanno paura di fare piani a lungo termine. "È difficile dire cosa verrà indossato in futuro, ma se confrontiamo di anno in anno, i nostri clienti stanno già iniziando a comprare vestiti pesanti in connessione con l'avvicinarsi dell'inverno", ha condiviso con Yaroslava Kurbatova, PR manager di Aizel noi. A Tsvetnoy hanno aggiunto: “Ora, come prima nella stagione autunno-inverno, tutti i capispalla sono molto richiesti e anche questi marchi vengono venduti con successo.che sono stati in grado di portare nuove collezioni in volume sufficiente all'inizio della stagione. Abbiamo anche una maggiore richiesta di marchi esclusivi o linee di prodotti limitate. Prevediamo che la domanda per questa categoria rimarrà invariata tra i nostri clienti, nonostante il covid. " TSUM rileva anche un aumento della domanda per tutto ciò che è luminoso, alla moda ed esclusivo: “Ora il modello di comportamento di acquisto è cambiato, i clienti stanno investendo nelle principali novità della stagione. Le persone hanno una domanda di vestiti alla moda, ad esempio, stiamo assistendo a un notevole aumento di interesse per le collezioni dei marchi Off-White, Loewe e Vetements

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